Agnès Walser-Luchesi, enseignant-chercheur à l’EM Strasbourg, a participé à la rédaction de la 2ème édition du manuel « Marketing », paru en août 2021 aux éditions Dunod.
Cet ouvrage, destiné aux étudiants de niveau Licence (L1, L2, L3), Bachelor, DUT, BUT, de niveau Master (M1 et M2) ou d’écoles d’ingénieur, présente les principes fondamentaux du marketing.
Elle est l'auteur du chapitre 7, consacré au prix. Ce chapitre aborde cette variable, autant dans sa dimension stratégique qu'opérationnelle. Qu'elle est la place du prix dans le processus d'achat ? Comment fixer un prix ? Comment communiquer son prix ? Comment un prix est-il perçu par le consommateur ? Il s’agit des principales questions que se pose le pricing manager...